Editorial guidelines

Рекомендации по статьям DP Trade

Требования к структуре материала, заголовкам, тексту и фотографиям для новостей, историй производителей и экспертных заметок.

Структура статьи

Каждый материал должен быстро отвечать на три вопроса: о ком/о чём статья, почему это важно для аудитории DP Trade и какое действие читатель может сделать дальше.

Заголовок: конкретный, с именем производителя, региона или события.
Лид: 1-2 предложения, раскрывает главный повод.
Основной текст: 3-5 смысловых блоков с подзаголовками или визуальными паузами.
Финал: вывод, рекомендация, ссылка в каталог или повод обратиться к менеджеру.

Заголовки

Заголовок должен быть редакционным, но полезным: не только красивым, а ещё и объясняющим тему.

Оптимально: 55-90 символов.
Использовать имена: Villa Raiano, Gaja, Bordeaux, Fiano.
Избегать пустых формул: «уникальная история», «легендарное событие» без факта.
Подзаголовки должны вести читателя по смыслу, а не повторять заголовок.

Текст

Стиль: профессиональный, спокойный, без рекламного нажима. Пишем для закупщиков, сомелье, ресторанов и розницы.

Абзац: 350-650 знаков.
Лид: до 280 знаков.
Новость: 3 000-5 500 знаков.
История производителя: 5 000-8 000 знаков.
Цифры, годы, награды и сорта проверять отдельно.

Фотографии

Фотографии должны показывать реальный продукт, место, людей или процесс. Лучше меньше декоративности и больше конкретики.

Hero: горизонтальное фото от 1600px по ширине.
Внутренние фото: от 1200px, без сильной компрессии.
Для карточек: предмет или бутылка должны быть читаемы на мобильном.
Не использовать тёмные, размытые, случайно обрезанные изображения.
Обязательно писать alt: кто/что изображено и где.

Композиция

Для длинной статьи нужны визуальные паузы: крупное фото после лида, цитата или факт-блок в середине и финальный акцент.

Не ставить подряд больше 4 текстовых абзацев без паузы.
Цитаты использовать только если они усиливают материал.
Сайдбар может содержать факты: страна, регион, сорт, год, награда.
Финальный CTA должен быть связан с каталогом или менеджером.

SEO и handoff

Материал должен быть понятен поиску и разработке: один H1, последовательные H2, корректные alt и прозрачная структура блоков.

Title: до 60 символов, включает бренд или тему.
Description: 140-160 символов.
URL: латиница, короткий slug.
Изображения называть по смыслу, а не `photo-final-2`.
В CMS хранить дату, автора/раздел, теги и связанные товары.

Pre-publish checklist

Проверка перед публикацией

Заголовок отражает конкретный повод и не звучит как реклама.
В лиде понятна ценность материала для профессиональной аудитории.
Все годы, имена, апелласьоны и награды проверены.
Есть минимум 2-4 качественные фотографии с alt-текстами.
Финал ведёт к каталогу, производителю, товару или контакту с менеджером.