Editorial guidelines

Рекомендации по статьям DP Trade

Требования к структуре материала, заголовкам, тексту и фотографиям для новостей, историй производителей и экспертных заметок.

01

Структура статьи

Каждый материал должен быстро отвечать на три вопроса: о ком/о чём статья, почему это важно для аудитории DP Trade и какое действие читатель может сделать дальше.

  • Заголовок: конкретный, с именем производителя, региона или события.
  • Лид: 1-2 предложения, раскрывает главный повод.
  • Основной текст: 3-5 смысловых блоков с подзаголовками или визуальными паузами.
  • Финал: вывод, рекомендация, ссылка в каталог или повод обратиться к менеджеру.
02

Заголовки

Заголовок должен быть редакционным, но полезным: не только красивым, а ещё и объясняющим тему.

  • Оптимально: 55-90 символов.
  • Использовать имена: Villa Raiano, Gaja, Bordeaux, Fiano.
  • Избегать пустых формул: «уникальная история», «легендарное событие» без факта.
  • Подзаголовки должны вести читателя по смыслу, а не повторять заголовок.
03

Текст

Стиль: профессиональный, спокойный, без рекламного нажима. Пишем для закупщиков, сомелье, ресторанов и розницы.

  • Абзац: 350-650 знаков.
  • Лид: до 280 знаков.
  • Новость: 3 000-5 500 знаков.
  • История производителя: 5 000-8 000 знаков.
  • Цифры, годы, награды и сорта проверять отдельно.
04

Фотографии

Фотографии должны показывать реальный продукт, место, людей или процесс. Лучше меньше декоративности и больше конкретики.

  • Hero: горизонтальное фото от 1600px по ширине.
  • Внутренние фото: от 1200px, без сильной компрессии.
  • Для карточек: предмет или бутылка должны быть читаемы на мобильном.
  • Не использовать тёмные, размытые, случайно обрезанные изображения.
  • Обязательно писать alt: кто/что изображено и где.
05

Композиция

Для длинной статьи нужны визуальные паузы: крупное фото после лида, цитата или факт-блок в середине и финальный акцент.

  • Не ставить подряд больше 4 текстовых абзацев без паузы.
  • Цитаты использовать только если они усиливают материал.
  • Сайдбар может содержать факты: страна, регион, сорт, год, награда.
  • Финальный CTA должен быть связан с каталогом или менеджером.
06

SEO и handoff

Материал должен быть понятен поиску и разработке: один H1, последовательные H2, корректные alt и прозрачная структура блоков.

  • Title: до 60 символов, включает бренд или тему.
  • Description: 140-160 символов.
  • URL: латиница, короткий slug.
  • Изображения называть по смыслу, а не `photo-final-2`.
  • В CMS хранить дату, автора/раздел, теги и связанные товары.

Pre-publish checklist

Проверка перед публикацией

  • Заголовок отражает конкретный повод и не звучит как реклама.
  • В лиде понятна ценность материала для профессиональной аудитории.
  • Все годы, имена, апелласьоны и награды проверены.
  • Есть минимум 2-4 качественные фотографии с alt-текстами.
  • Финал ведёт к каталогу, производителю, товару или контакту с менеджером.